Comentarios en: Una nueva visión del Marketing http://investigacionymarketing.com/2009/02/una-nueva-vision-del-marketing/ investigación de mercado y marketing Fri, 20 Aug 2010 16:01:07 +0000 hourly 1 Por: admin http://investigacionymarketing.com/2009/02/una-nueva-vision-del-marketing/comment-page-1/#comment-30 admin Thu, 26 Feb 2009 13:56:25 +0000 http://www.investigacionymarketing.com/?p=70#comment-30 Interesante reflexión, Alvaro. La educación es lo que te hace cuidar lo que compras, no gastar inutilmente y en definitiva consumir responsablemente. El marketing entra cuando tienes que decidir qué ordenador te compras después de 7 años, o qué marca de jersey, que estilo, que colores, etc. ¿Qué ordenador compraste? y sobre todo: ¿por qué ese? ¿lo sabes? ¿qué te hizo pensar que era la mejor opción? - Te gustó el diseño - El vendedor te convenció de que era la mejor opción - Tenías buenas referencias de esa marca - Calculaste la mejor relación prestaciones / precio - Buscaste referencias en foros de internet, etc. La gente se compra la ropa que ve en televisión, lo que llevan sus actores favoritos, o lo que, sin saber nadie porqué, de repente se pone de moda. O bueno... algunos se compran precisamente lo que no ven en televisión. El marketing tiene que ver con la formación de los estilos y los gustos de la gente: con las preferencias. Y más allá de ello, con los deseos superfluos o vitales, con las inclinaciones vitales de la gente. Es una cuestión de imagen y de valoración subjetiva. El caso es que a la hora de decidir qué comprar, todos estamos más o menos sujetos a ello. Escogeremos aquello que nos parece que se corresponde más con como creemos que somos o queremos ser. Interesante reflexión, Alvaro.
La educación es lo que te hace cuidar lo que compras, no gastar inutilmente y en definitiva consumir responsablemente.
El marketing entra cuando tienes que decidir qué ordenador te compras después de 7 años, o qué marca de jersey, que estilo, que colores, etc.
¿Qué ordenador compraste? y sobre todo: ¿por qué ese? ¿lo sabes? ¿qué te hizo pensar que era la mejor opción?
- Te gustó el diseño
- El vendedor te convenció de que era la mejor opción
- Tenías buenas referencias de esa marca
- Calculaste la mejor relación prestaciones / precio
- Buscaste referencias en foros de internet, etc.

La gente se compra la ropa que ve en televisión, lo que llevan sus actores favoritos, o lo que, sin saber nadie porqué, de repente se pone de moda.
O bueno… algunos se compran precisamente lo que no ven en televisión.

El marketing tiene que ver con la formación de los estilos y los gustos de la gente: con las preferencias.
Y más allá de ello, con los deseos superfluos o vitales, con las inclinaciones vitales de la gente.
Es una cuestión de imagen y de valoración subjetiva.
El caso es que a la hora de decidir qué comprar, todos estamos más o menos sujetos a ello. Escogeremos aquello que nos parece que se corresponde más con como creemos que somos o queremos ser.

]]> Por: Álvaro http://investigacionymarketing.com/2009/02/una-nueva-vision-del-marketing/comment-page-1/#comment-29 Álvaro Wed, 25 Feb 2009 12:13:46 +0000 http://www.investigacionymarketing.com/?p=70#comment-29 La verdad es que a mí todo el tema del marketing me resulta muy ajeno. Mi idea de las compras es que uno debe comprar lo que necesita. Eso no implica sólo lo imprescindible, también puede abarcar algo que te facilite las cosas (un móvil, por ejemplo, no es estrictamente imprescindible, pero es bastante útil) o que te alegre la vida (una lámina para la casa, por ejemplo). Incluso, combinando las dos cosas, uno se comprará una lámpara que necesita por la luz, pero que sea bonita, o un jersey que le abrigue y que a la vez le guste. Pero siempre valorando la relación necesidad-precio, y contando con una vida útil de los productos muy por encima de la que probablemente piense el vendedor. Hace dos años tuve que cambiar de ordenador, porque el que tenía me estaba dando problemas y me escandalicé al escuchar que, "claro, ya después de siete años...; los ordenadores duran unos cinco". En fin, que frente al argumento del marketing de "¿Por qué privarse de este producto si lo puedes pagar?", mi primer pensamiento es "¿Por qué debería comprar esto, si hasta ahora he podido vivir sin ello?". Con lo que estoy muy de acuerdo es con fomentar consumos responsables y hábitos saludables y ecológicos. Pero ¿eso es marketing o educación? La verdad es que a mí todo el tema del marketing me resulta muy ajeno. Mi idea de las compras es que uno debe comprar lo que necesita. Eso no implica sólo lo imprescindible, también puede abarcar algo que te facilite las cosas (un móvil, por ejemplo, no es estrictamente imprescindible, pero es bastante útil) o que te alegre la vida (una lámina para la casa, por ejemplo). Incluso, combinando las dos cosas, uno se comprará una lámpara que necesita por la luz, pero que sea bonita, o un jersey que le abrigue y que a la vez le guste. Pero siempre valorando la relación necesidad-precio, y contando con una vida útil de los productos muy por encima de la que probablemente piense el vendedor. Hace dos años tuve que cambiar de ordenador, porque el que tenía me estaba dando problemas y me escandalicé al escuchar que, “claro, ya después de siete años…; los ordenadores duran unos cinco”. En fin, que frente al argumento del marketing de “¿Por qué privarse de este producto si lo puedes pagar?”, mi primer pensamiento es “¿Por qué debería comprar esto, si hasta ahora he podido vivir sin ello?”.

Con lo que estoy muy de acuerdo es con fomentar consumos responsables y hábitos saludables y ecológicos. Pero ¿eso es marketing o educación?

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