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Archivos del autor: admin
Re-leyendo a Ibañez
Cada cierto tiempo recupero el libro de Más Allá de la Sociología de Ibañez, en el que según se dice, el Grupo de Discusión se justifica teóricamente y se fundamenta metodológicamente. Lo cierto es que Ibañez tiene ese estilo de los posmodernos franceses que hace tan difícil leer y entender lo que quiere decir, con [...]
Entrada publicada en Técnicas cualitativas Etiquetas: análisis del discurso, grupo de discusión, ibañez, sociología Dejar un comentario
Una idea para mejorar la competitividad en equipos de ventas
Estaba leyendo un estudio realizado por GfK sobre los canales de distribución de las TIC en Europa cuando me he acordado de una genial idea que se me ocurrió hace tiempo para mejorar la competitivad de los equipos de ventas, creando una figura innovadora que combina dirección de ventas y análisis de mercado. El informe [...]
Entrada publicada en Innovación metodológica Etiquetas: clientes, innovacion, investigación, Marketing, mercado, metodología, ventas 1 Comentar
Nuevo Ciclo del Blog
Comencé este blog el año pasado con la idea de que me sirviera como plataforma para encontrar trabajo. Mientras buscaba trabajo y enviaba mi CV a ofertas de empleo, pensé que sería buena idea comenzar un blog en el que tratase los temas que me interesaba investigar, comentando estudios, publicando los resultados de algún pequeño [...]
Una nueva visión del Marketing
Tengo que reconocer que a veces ando entre la atracción y el rechazo de la idea de marketing… La idea de fomentar el consumo y la demanda sólo para aumentar el nivel de ventas e incrementar la facturación no me parece lo más atractivo del mundo, la verdad. Sin embargo, el hecho de conocer al [...]
Entrada publicada en Otros 2 Comentarios
La importancia de escoger un buen nombre
La elección de un buen Nombre es una cuestión muy delicada. Ya se trate de ponerle nombre a un hijo, a un proyecto, producto o empresa, etc., la forma en que lo nombremos será fundamental. El nombre es la carta de presentación, es la primera marca de la identidad de ‘lo que sea’. Las cosas tienen una [...]
Marketing de ciudades
Por Luis Lechuga. El marketing se aplica a todo. Cualquier individuo, sin ir más lejos, hace uso consciente o inconscientemente de elementos de marketing para conseguir mejorar su situación laboral, su vida amorosa, o para ganar adeptos a una causa cualquiera de nuestra vida cotididiana. Dentro del marketing de productos, uno de los que más [...]
Cómo calcular la Tasa de paro Municipal
El paro se está disparando en los últimos meses, en toda España. En Noviembre se han registrado casi los 3 millones de parados. La tasa de paro nacional (en España) ha crecido del 9% al 11% entre el primer trimestre de 2008 y el tercero, y se espera que los datos del último trimestre seán [...]
Entrada publicada en Mercado de trabajo Etiquetas: ayuntamientos, estudios sociales, municipal, paro, población activa, tasa de paro 4 Comentarios
Tipologías de consumidor: Validación estadística
Tengo que reconocer que este blog de Investigación y Marketing es por ahora más de investigación que de marketing… Iba a escribir sobre la función de la investigación en el marketing, y porqué es importante y cómo creo que se debe usar, sin embargo me resultan más interesantes los pormenores de la investigación. Especialmente en [...]
Entrada publicada en Metodología estadística, Tipos de consumidores Etiquetas: analisis estadistico, cualitativa, cuantitativa, cuestionarios, factorial, tecnicas de investigación, tipologias 3 Comentarios
Variables clave de la Tipologia de Consumidores
Después de hacer la tipología de consumidores que publiqué hace dos días, y un poco también mientras la terminaba, me puse a pensar en qué variables eran las que estructuraban la tipología. Como ya dije se cruzan 2 variables con 3 valores cada una (3×3) y salen 9 tipos (lo del 3×3+1 no se si [...]
Entrada publicada en Otros Etiquetas: compras, consumidores, consumo, Marketing, tipología, tipologia consumidores 2 Comentarios
Análisis estadístico 1: Segmentar categorías