Investigación y Marketing

Ayer me impresionó bastante ver (en el canal de noticias de MSN) el anuncio del nuevo single de Britney Spears (Three) que parece ser que va sobre el sexo en trio y en el que la cantante aseguraba que iba a ser uno de los videos más provocativos de su carrera. Me impresionó porque pensaba en esta cantante como un icono sexual republicano, con el que más o menos pueden casar sus disfraces en singles anteriores: colegiala, azafata, rica excentrica, etc.

Supongo que es lo que tiene el que tu éxito dependa de lo sexys que son tus videos, siempre tienes que ir más allá, la competencia es brutal. Por ejemplo, el último videoclip de Shakira (Loba) fue un bombazo. Recuerdo una entrevista a Shakira en la que hablaba del videoclip y decía algo así como lo mismo que Britney: “queria hacer algo especial, más atrevido, etc”. Pensé: “si, claro, tu discográfica quería que hicieras algo más atrevido”

En el fondo pienso que estas sexy-stars son productos de marketing aplicados sobre la figura clásica de las bailarinas sensuales.  La diferencia es que ahora este tipo de baile no se produce en castillos, palacios o cabarets sino en el escenario mediático; y que detrás de todo ello están afilados equipos de marketing discográfico.

El marketing siempre nos hace ir más allá en lo que le damos al público. La presión por adelantar las tendencias nos lleva a dar vueltas y más vueltas de rosca a los reclamos publicitarios, en este caso a la expresión de la sensualidad. Es como cuando estamos en una sala donde todos hablan alto, para que nos escuchen hablamos más y más alto. Es lo que yo llamo, la espiral del consumo.

A esta espiral se suman también otras producciones más caseras, como la película After, de Alberto Rodriguez, en cuyo trailer (que acaban de mostrar en el noticiero de la 1) se ve a un trio bailando y besándose en una discoteca. El argumento de la película es mucho más complejo (y supongo que con moraleja), pero lo que se muestra en el trailer y lo que más llama la atención es eso: el trio.

Otro ejemplo, es el de los estimuladores sexuales, desde el Play de Durex parece ser que ha ido creciendo la oferta de estos productos (el otro día me ví un teletienda nocturno en el que anunciaban un super-consolador: tenía tres programas diferentes!). Siempre podemos justificar este tipo de ‘evolución’ de la oferta: es lo que la gente quiere, aporta más igualdad en las relaciones, etc. Sin embargo, en el fondo, creo que lo que hay detrás de esta oferta de sobre-estimulación sexual es el atraer más y más la atención del consumidor.

Esto me lleva a preguntarme:

¿Cual será la macrotendencia que se esconde detrás de estas microtendencias mediático-sexuales?

Por cierto, a los estimuladores sexuales y tríos, hay que añadir todos los anuncios de alargamiento de pene y ayuda médica contra la impotencia y la eyaculación precoz.

Todo apunta a la insatisfacción sexual de la mujer, y a su necesidad de satisfacción.

Última pregunta:

Si las tendencias actuales están entrando en la espiral del más difícil todavía ¿existe alguna contratendencia para hacer frente al problema?