Investigación y Marketing

¿De qué sirve llevar una página web, si no se reciben visitas? ¿De qué sirve publicar, sin lectores?

Es el eterno problema de los que tienen algo que decir (mostrar, vender, proponer…), que quieren que les eschuchen. Y el novedoso problema de la publicación de contenido en Internet, atraer visitas.

SEO es el conjunto de técnicas para facilitar que los motores de búsqueda, es decir Google, nos encuentren y nos coloquen en las primeras posiciones. Así que una me las mejores guías de SEO la encontramos en las páginas de ayuda de Google WebmasterTools. Google Analytics y Google Adwords también serán de ayuda, aunque no son técnicamente SEO, forman parte del paquete de marketing on-line de un sitio web.

Los blogs SEO también son muy utiles (para encontrar los mejores, buscar SEO en Google, y los primeros serán los que mejor han implementado sus técnicas SEO, parece lógico, ¿no?) para dar ideas y aclarar dudas.

En definitiva, hay una serie de principios o criterios clave para que los buscadores lean bien su sitio web y se enteren de qué va: repetir palabras clave, poner el ‘title’ en paginas, imágenes y vínculos, urls amigables (para los buscadores, se entiende, porque al usuario le da igual), etc.

Sin embargo, la mayoría de los gestores de contenido están diseñados conforme a estos principios SEO y son muy sencillos de optimizar.

Una vez optimizada la aplicación de estos principios SEO (siempre queda alguna duda sobre qué es mejor), sólo queda conseguir Page Rank, o mejor dicho Google Page Rank, porque el que maneja el cotarro en todo momento es Google.  El Page Rank se calcula por medio de un algoritmo que tiene en cuenta el número de links que hay en internet que apuntan hacia tu URL. Cuanto más PR tengan las páginas que apuntan a nuestras URLs y menos links externos tengan, más fuerza aportan a nuestro propio PR.

Para conseguir links podemos recurrir a los directorios, que relamente son para eso y no para que la gente vaya a buscar páginas en ellos (pocos lo hacen… salvo los que entran al directorio a colgar su propio link). Lo malo es que los directorios nos piden que colguemos un link recíproco… y eso afea un poco nuestro sitio (aunque los anuncios de Google lo afean más, para mi gusto…).

La segunda opción es hacer lo que yo llamo SEO Relacional. De una forma más o menos fría o cálida, directa o discreta, elegante, o como sea el estilo de cada uno, pedimos links recíprocos a bloggers y webmasters, teniendo sólo en cuenta que tenemos que colgar su link en nuestra página.

Las redes sociales son también una buena forma de potenciar el SEO Relacional. Y como no, los bancos de favoritos como digger, delicius, meneame, etc.

En el Marketing SEO también se podrían describir otras técnicas como el buzz SEO marketing, o el marketing SEO viral, etc. Sin embargo, lo más importante es que la gente disfrute leyendo nuestro blog y encuentre útil la información de nuestra página, para que la visiten, la recomienden, la citen y la linken. Y al mismo tiempo, citar, recomendar y linkar a quien publique el mejor contenido.

A largo plazo, la fidelización del lector, por medio de un buen contenido, es el mejor SEO.